马尔康县股票配资
您当前的位置 : 嘉兴在线  >  思享  >  正文
李佳琦们已经“转正”,直播带货也要“走正”
2020-07-07 20:09:02

读嘉评论记者 汪 莹


  这几天,带货主播冲上了热搜。在人社部日前发布新增的9个职业中,互联网营销师下面增设了直播销售员,说白了就是电商主播、带货网红。对此,有新闻直接将标题做成了“李佳琦们转正了”。其实,数字经济强省浙江已经先行一步,一个多月前,在被誉为世界“小商品之都”的义乌,率先为通过培训考核的带货主播们颁发了电商直播专项职业能力证书。
  忽如一夜带货来,千间万间直播开。作为一种新的零售模式,直播带货这几年风头日盛。疫情防控期间,直播带货优势进一步凸显,成为无数人看好的下一个万亿级新风口。新业态催生新职业,带货主播因此成为当下炙手可热的职业。这次被人社部纳入职业名录,意味着这一新行当获得了官方认可,由此树立起的职业导向,有助于吸引更多优秀的年轻人加入带货主播队伍,为疫情防控常态化之下的大学生就业打开一扇希望之窗,也为直播带货行业的规范发展、长远发展补充更多高素质人才。
  网络无限,直播有界,主播有责。坦率地讲,由于监管缺位,主播素质良莠不齐,直播带货在市场表现火爆的同时,一些问题也随之而来:虚假宣传、货不对板、售后没保障、刷单、售假……中消协的统计数据显示,37.3%的受访者在直播购物中遇到过消费问题,“担心商品质量没保障”和“担心售后问题”是消费者的两大主要顾虑。从本质上说,“直播经济”是一种“注意力经济”或“体验经济”的延伸。主播个人的影响力、感染力,能够让消费者对其推荐的产品有着更高的信任度,但也更容易藏匿问题。比如,一些主播在“选品”时,只对产品“好不好卖”进行预判,却对产品质量疏于把关,甚至为博人眼球、提升销量,夸张表达、使用“极限广告词”等引导消费者冲动消费。如此种种,损害的是消费者的权益,伤害的是直播经济的未来。
  由是观之,在肯定李佳琦们“转正”的同时,更当考虑经过“官方认证”的带货主播如何提升素质,以促进行业“走正”。首先,设置主播从业门槛,建立行之有效的信用评定机制和黑名单制度,对有污点行为的主播,如销售假冒产品等,一律不予认证和录用。其次,相关培训及时跟进,让主播通过系统专业的学习,厘清自己的责任和行为规范,严守法律红线,树牢自律底线。再次,建立严格的产品准入制度,产品好不好不能主播说了算,要强化日常监管、跟踪检查,畅通消费者投诉机制,将质量不合格、假冒伪劣产品拒之直播清单外。最后,明确直播平台监管责任,严格审核主播资质,及时规范和引导主播行为。
广发证券  直播无限好,不能以次充好;带货有功劳,底线也要守牢。让直播的前景更广阔,主播的未来更美好,首先要那些有志于从事带货主播的人,不仅把获得“官方认证”看作一条谋生的门路,更视为一份职业的开始,一个事业的起点。在从业之始就充分认识到,直播经济也是“口碑经济”“信任经济”,直播带货一锤子买卖长久不了,才不会满嘴吆喝、只见泡沫。

来源:读嘉新闻 评论记者:汪莹 编辑:夏玮珉 责编:张春荣

用手机扫描二维码安装

在这里,读懂嘉兴

相关阅读
分享到: