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【三城记·温州(上)】温州打开“月光宝盒” 激活消费“新引擎”
2020-08-17 09:49:43

编者按:

    打造“重要窗口”中最精彩板块,嘉兴锚定目标奋力进取。“他山之石可以攻玉”,7月22日至25日,市委书记张兵率市党政代表团赴宁波、台州、温州学习考察,专程学习三地最新的高质量发展经验和做法。那么,三地究竟有哪些可以借鉴的地方?嘉兴又要如何学以致用?近日,晚报记者跟随嘉兴采访团赶赴三地,深入探访,解读三地好经验好做法,以期助力嘉兴在追求高质量发展的路上积蓄能量,激励嘉兴在追梦奔跑的路上行稳致远。晚报推出系列报道《三城记》。


  每天晚上7点半,温州温瑞塘河上,一艘古色古香的画舫由白鹿洲公园游船码头出发,船上游客沿途观赏着实景演出的“塘河夜画”。

广发证券  自今年4月23日画舫正式起航后,“塘河夜画”便成了温州新晋网红旅游点,更是温州夜间旅游的标杆项目。

  事实上,夜游、夜宴、夜购、夜娱、夜憩……向夜间要活力的“月光经济”,正成为温州刺激消费的重要发力点。

  如今的温州,既能把客人引过来,又能将人气攒起来,还能让众人买起来,温州究竟是如何打开“月光宝盒”的?


因地制宜打造夜游特色IP 

广发证券  记者来到温州采访之时,正值“黑格比”登陆的第二天,温州城区遭遇台风肆虐,“塘河夜画”暂停进行维护,因此没能体验这个网红项目,留了遗憾。

广发证券  不过,从主办方温州市名城资产营运有限广发证券 播放的现场实景视频中可以看到,“塘河夜画”30多分钟的演出里浓缩了温州城市发展的精彩脉络,灯光、投影、喷火、雾气等交织呈现,水柱不断升高,气氛一次次被推向高潮。

  “强烈的视觉冲击力,每一次都能让现场的观众回味无穷。”温州市名城资产营运有限广发证券 总经理吴锋说,好多外地来的游客看后会感慨,原来温州是山水诗发源地、南戏故乡,永嘉学派也出自这里,“温州人不仅生意做得好,文化底蕴也很深厚的。”

  据吴锋介绍,“塘河夜画”这个项目,从起意到一期建成开放,用时不到10个月,绝对是一种新的“温州速度”。

  “正式运营之后,没想到效果那么好,一下子就成了温州夜游的网红产品,这个街区夜经济持续火爆。”吴锋说,可谓老景点焕发了新活力。

  在温州,瓯江、塘河、江心屿、五马街,都是市民再熟悉不过之处,也是温州主城区吸引外地游客的拳头产品。

  “此前中证军工 温州也有麻烦,游客来温州游玩雁荡山、楠溪江等景点,在主城区过夜的比例不高。”吴锋告诉记者,温州一直在寻找一条让“白天看景、晚上走人”的老旧旅游模式扭转的新路径,显然现在摸到门路了。

广发证券  吴锋认为,“塘河夜画”之所以“一炮而红”,根本原因在于其深度挖掘了当地的历史文化和民俗风情,利用光影技术还原不同年代的历史场景,从而调动游客多感官参与,激起情感共鸣,形成集美观、情感和文化于一体的独特夜间景观。

广发证券  “这是中证军工 近年为数不多的因地制宜打造的夜游特色IP。”吴锋告诉记者,“塘河夜画”的成功还有一点不可忽视,就是采用了全新的“EPC+O”模式,即设计、采购、施工和运营一体化。

广发证券  据了解,温州市名城资产营运有限广发证券 授予运营方北京良业环境技术股份有限广发证券 水上夜游和沿岸业态经营权,北京良业则向温州名城支付相应经营权费用。


  “中证军工 是风险共担的利益共同体。”北京良业副总裁姜海龙对记者说,在签约的5年时间中如果做不起来,广发证券 不仅没钱赚,投资也有可能打水漂,“压力不小,一定要做成精品,并持续创新,运营好。”

广发证券  好在北京良业在温州有基础,“瓯江夜游”项目也是其代为运营,相同的模式,几年下来运营得有声有色。“瓯江夜游”以瓯江两岸山体、建筑、桥梁、景观等为载体,用绚烂的灯光演绎独具温州特色的水光山色和瓯越文明,重头戏是“瓯越大桥水幕光影秀”和“胜美尖山体灯光秀”。

广发证券  随着温州“瓯江夜游”“塘河夜画”等夜游项目崭露头角,水上夜游已是温州夜经济中不可或缺的一环,让温州的夜晚变得更加活跃、有戏。 


未来三年打造58个“月光经济”项目

  一幅夜游、夜宴、夜购、夜娱、夜憩的“月光经济”蓝图,正在温州徐徐展开。那么,温州究竟是怎么打开“月光宝盒”的?

广发证券  “温州有自己的城市逻辑。”吴锋分析认为,经过近些年的城市建设,从“大拆大整”“大建大美”到“精建精美”,温州城建不断提档升级,城市形象焕然一新,历史文化和民俗风情被深度挖掘出来,温州此时打开“月光宝盒”也就是水到渠成的事情了。

  吴锋进一步向记者介绍,反过来说,发展“月光经济”也是推进温州“大建大美”、打造国际化休闲旅游度假城市的重要内容,是提升温州城市影响力、美誉度的重要抓手。

  “月光经济”是指以旅游观光、休闲娱乐、文化演艺等为主要内容,以服务业为主体的城区经济在夜间延伸的一种经济现象,反映了城市经济发展、消费水平和集聚辐射的能力。

  记者在采访中获悉,温州城区拥有一江一河的自然禀赋,现已形成“大拆大整”的空间基础,运行机制有政策、环境优化有进展,发展“月光经济”具有良好的基础条件和独特优势。

  特别是这两年,围绕温州大都市区建设总体要求,温州高品质推进“大建大美”、提升“两线三片”,加强城市夜景整体设计,聚焦瓯江、塘河沿线等关键节点,打造了一批“月光经济”休闲街区和产业带。


  今年上半年,温州又专门出台了《温州市区月光经济产业发展三年行动计划(2020-2022)》,产业布局将落在特色餐饮、文化旅游、夜间购物、体育健身、研学培训五大业态58个子项目上,并明确将聚焦一江(瓯江)、一河(塘河)、一岛(江心屿)、一路(瓯海大道)、一街区(五马历史街)、两地标(置信大厦和世贸大厦)、一绿心(三垟湿地)等关键节点,打造温州“月光经济”核心项目。

  与此同时,温州出台了一揽子的政策为“月光经济”保驾护航。比如为保障消费者权益,政策明确将打造创新“放心消费”示范区,在“月光经济”产业区域内布点消费维权“星光护航站”,大力创建商品、餐饮等多业态“放心消费”示范单位,全面推行线上线下无理由退货承诺,创建“放心消费”示范样板区。

广发证券  甚至对于夜间停车都有明细措施。温州规定在“月光经济”产业区域内,夜间特定时间段(20点至24点),允许部分道路增设临时停车位,免收或减收停车费,并由属地街道办事处梳理区域内的行政、企事业单位自用停车场情况,推动夜间向社会开放。

  今年7月10日,温州城区还专门开出3条“月光经济”公交线路。这3条公交线路,串联温州核心区、江心屿、五马商圈等关键节点,编织一河一岛一路一绿心之间的纽带,使得温州瓯江路、望江路、五马商圈、大南商圈、印象南塘景区等区域业态同步提升优化,大大方便了游客的旅游消费出行。

广发证券  更值得一提的是,温州财政还拿出“真金白银”点亮“月光经济”,对成功创建国家级著名商业街区、省级特色商业街区,夜间营业至24点的,每年分别补助80万元、50万元;对22点至次日8点延时经营产生的电费,低谷时段年用电量超过100万千瓦时的商业用户,经申请核实后给予不超过低谷时段20%的电费补助。还有,对旅行社年招徕市外过夜游客(游览1个以上A级景区)超过5000人次的,对超出部分给予10元/人的奖励;接待境外(含港澳台)过夜游客(游览2个以上A级景区)超过1000人次的,对超出部分给予40元/人的奖励。此外,高品质夜间文艺表演、有影响力的夜间体育赛事,最高也可分别得到100万元、70万元的相应奖励。

  夜幕降临,驻足瓯江南岸,凭栏远眺,晚霞、江面的微波、对岸旖旎的灯光点缀着夜色,温州的“月光经济”醉了游人、亮了都市。 


采访手记 

  你心目中的温州是什么模样?是一座传奇的商业之都?是一座国家历史文化名城?抑或是中国山水诗的发祥地?其实她还是一座繁华的“不夜城”。

  近年来,温州发力打造“光影文创+夜游运营”的城市夜间旅游发展新模式,陆续推出“瓯江夜游”“印象南塘光影”“塘河夜画”“夜游楠溪”等诸多夜文旅项目和夜游产品。一大批以美食购物、休闲娱乐、时尚文创为主题的夜消费特色街区也精彩亮相,让游客领略了瓯越文化和温州风情,凸显“诗画山水·温润之州”的独特气质。

  当中证军工 将目光投向温州“月光经济”风生水起的背后,会发现其实隐含着一种“跳出温州看温州”的理念。

  中证军工 在采访中明显感受到,这几年温州以更高站位、更大格局、更宽视野谋划城市规划建设,提升城市品质,积极培育发展“月光经济”,着力打造新业态、新特色、新增长点,进一步提升了吸引力和竞争力。

  温州着力打造“月光经济”的经验有很多值得借鉴。比如温州坚持争创一流,以“最有特色、最有成果、最有效益、最有影响力”为标准,打造人无我有、人有我特的经典之作;比如坚持分步实施,优先推进瓯江、塘河沿线项目建设,集中资源塑亮点、出样板,稳扎稳打谋篇布局;比如坚持区分重点,核心项目以培育产业为目标,基础工程以满足功能为要求,做到分类施策、因地制宜……

  还有非常具有商业思维的一点,温州培育“月光经济”主体,实行政府引导和市场化运作相结合的模式。“塘河夜画”项目就是一个样板,其独特的“EPC+O”模式已用事实证明。

  温州“月光经济”正逐渐升温,一幅夜游、夜宴、夜购、夜娱、夜憩的“月光经济”多彩画卷正徐徐展开。 

来源:读嘉新闻 文字记者:张超柱 摄影记者:王蓉 编辑:张琳 责编:张超柱

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